قام الصندوق العام للاستثمارات في المملكة العربية السعودية بالإعلان عن انطلاق شركة أديرا الخاصة بإدارة الفنادق، على أن يتم تخصيص الشركة الجديدة بتشغيل وإدارة الفنادق، بالإضافة إلى الدمج ما بين أفضل المعايير لدى القطاع وعراقة الاستضافة السعودية.
وطبقًا للبيانات الذي قام الصندوق بنشرها، فإن شركة أديرا تسعى إلى أن تصبح الشركة الرائدة الوطنية ترأس قطاع الضيافة وتقودها بالمملكة، بالإضافة إلى مشاركتها في دعم المهارات والخبرات الوطنية وكفاءات كوادرها الشابة.
عن طريق تطوير علامات الضيافة السعودية الجديدة والارتقاء بها لتصبح ذات مستويات عالمية تدعم قدرات ذلك القطاع داخل المملكة العربية السعودية عن طريق انطلاق برامج التطوير والتدريب لتحسين المهارات بالتنسيق مع مختصين دوليين في قطاع الضيافة.
هذا وقد أوضح الصندوق أنه بالتزامن مع جهود السعودية لتعزيز مكانتها لتصبح وجهة سياحية رائدة، تعمل أديرا على تدشين باقة متنوعة من العلامات التجارية الفندقية بالسعودية مميزة، والتي تختلف بفئاتها بداية من الفنادق الأسعار والخدمات المتوسطة، وصولًا إلى الفنادق الفاخرة الخمس نجوم.
بذلك تعمل على الاستجابة لمطالب المجتمع والسياح بمختلف فئاتهم بما يناسبهم، بالإضافة إلى أن هذا الأمر سوف يساعدها للمساهمة في إتاحة العديد من فرص العمل التي ترتكز حول أظهار أفضل تجربة ضيافة بالمملكة السعودية، وتنوي الشركة للعمل مع المتخصصين بتطوير الفنادق حتى يمكن لها تعزيز المشاركات بالقطاع المحلي الخاص.
وقد صرح مدير الإدارة خالد جوهر أن انطلاق شركة أديرا تأتي في نفس التوقيت الذي تعزز به البلاد عروض السياحة والضيافة المحلية بالمملكة، وذلك الأمر شديد الأهمية بالنسبة لها.